Kutxa Fundazioa

Identificamos nuevas oportunidades del canal digital para posicionar y viralizar la nueva identidad de Kutxa Fundazioa entre sus públicos objetivo y sacar el máximo rendimiento a las acciones de marketing.

Kutxa Fundazioa presenta en junio de 2024 su nuevo Plan Estratégico 2024-2030 a través del cual renueva su compromiso con Gipuzkoa, persiguiendo ser una institución más alineada con los retos y necesidades del territorio. Su nuevo horizonte de actuación marca un nuevo tiempo, mediante la reformulación de su propuesta de valor y la actualización de sus programas y actuaciones. El nuevo tiempo se inicia, además, con una identidad visual renovada y con una nueva web desde la que centralizar la comunicación que hasta la fecha se hacía desde diversas plataformas.  

El objetivo principal de Kutxa Fundazioa en esta nueva etapa es el de ser una marca reconocida -diferenciándose- y reputada -desde la coherencia- para que su propósito cale en la población guipuzcoana de forma amplia, más allá de actividades concretas. Y para alcanzar esa meta busca desarrollar un modelo de conexión con la sociedad actual renovado y contemporáneo, definiendo una estrategia digital basada en su nueva identidad y en diversificar los canales de conexión.

Más allá de un planteamiento a través del que adquirir mayor notoriedad de marca, se propone una estrategia dirigida a trabajar la consideración. En ese camino, necesitamos desarrollar un storytelling que emocione, que conecte, que entretenga y que humanice la marca desde sus valores. Se trabaja esta fase desde lo emocional, desde lo que apasiona al target al que Kutxa Fundazioa se dirige. Determinamos la opinión de quién nos importa y trabajamos sobre cómo queremos que nos perciban.

Encontrar el nexo de unión entre el ADN de marca, la pasión del público objetivo y el valor diferencial que aporta Kutxa Fundazioa resulta imprescindible para comenzar a construir los cimientos de una relación a largo plazo. Escuchamos a nuestra audiencia, entendemos sus necesidades y definimos el territorio que conecta sus motivaciones con la propuesta de valor de la entidad. 

¿Y cómo da respuesta Kutxa Fundazioa a las necesidades de su target? En esencia, dando oportunidades. Oportunidades para empoderar a las personas a través de la educación, la cultura y la ciencia. Oportunidades para potenciar la capacidad de desarrollar su pensamiento crítico, promocionando el conocimiento. Oportunidades para co-crear, trabajando el talento y la creatividad. Y oportunidades para desarrollar proyectos innovadores.

Definido el territorio y los ejes de comunicación, ponemos el foco en desarrollar un plan estratégico que permita a Kutxa Fundazioa demostrar lo que es, partiendo de un contenido que conecte. Definimos el ecosistema de canales digitales, para generar una experiencia satisfactoria y personalizada para cada uno de los públicos. Generamos relato desde los canales propios y nos apoyamos en el ecosistema de actores y agentes con los que la entidad colabora para reforzar el mensaje. Asimismo, aprovechamos los canales de pago con estrategias diferenciadas en cada una de las fases del funnel de conversión para maximizar los objetivos planteados y alcanzar nuevos segmentos dentro de los públicos objetivo, principalmente, entre el segmento joven. Finalmente, desarrollamos una estrategia SEO para garantizar el posicionamiento orgánico, especialmente, tras centralizar la comunicación de la entidad en una nueva página web.